【www.ykkcnn.com/】4月21日，喜茶天猫旗舰店终于上线了。出乎意料的是，喜茶的天猫旗舰店不卖奶茶——这里是喜茶周边的天下。

同样是新式茶饮的明星企业，奈雪の茶旗舰店已于3月先一步登录天猫，在旗舰店上架6款百元心意卡，以及多款奈雪茶叶礼盒，并在4月1日晚走进罗永浩抖音直播首秀，在老罗的带动下卖出了9.18w张，807.84w销售额的奈雪の茶X罗永浩定制100元礼品卡。

与奈雪の茶天猫店里以茶叶产品和礼品卡为主有所不同，喜茶天猫旗舰店以联名和周边产品为主——包含「喜茶食验室」、「灵感联名」、「灵感周边」三类产品;前段时间新推出的芝士夹心饼干、喜茶牌希腊酸奶是主推产品;但在已上线的20种产品中，看起来有些”不务正业“的联名款和周边产品则占据更大比例。

卖茶包、酸奶和水杯可以理解，可连手机壳和袜子都卖上了，喜茶这跨界是不是跑的有点远?

事实上，对于喜茶来说，售卖周边已是一个拥有三年历史的“老”生意了。早在2017年，喜茶就推出了主要售卖喜茶品牌周边产品的「喜茶灵感铺」，光2018 年，喜茶就推出了 69 次、近百件周边产品，种类涵盖美妆、服饰、生活三大类。

2019年11月22日，「喜茶灵感铺」更名为「喜茶百货公司」，并推出了独立的小程序;但相比2500多万用「喜茶GO」小程序点奶茶喝的消费者，会单独点开「喜茶百货公司」的用户实在是太少。

而如今「喜茶百货公司」也已完全并入「喜茶Go」小程序底部菜单栏中央的「百货」入口。

钛媒体登录「喜茶GO」微信小程序发现，其底部菜单栏已变成了五栏，「百货」一栏位于正中间，显得格外显眼。喜茶消费者在点奶茶喝的同时，就可逛逛周边产品，这样的入口流量，和独立小程序时候的「喜茶百货公司」自然不是一个量级。

相比之前，喜茶似乎把这个「周边」生意放到了更重要的地位。

事实上，光是疫情期间，喜茶就已推出多款联名周边产品，其中喜茶联名盒马工坊推出的青团产品，以及联名“可爱多”推出了两款喜茶口味雪糕、联名好利来推出多肉葡萄口味的烘焙产品，都得到了广泛的关注和好评。

3月23日，喜茶完成由高瓴资本和Coatue Management联合领投的C轮融资，投后估值达160亿元。相比1年前90亿的估值，喜茶估值暴涨近8成。上海YKK隐形拉链，南京金属拉链，南通尼龙拉链。YCC拉链。