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Vans 的年均复合增长率高达 17% 是集团最赚钱的品牌

来源:ykk拉链 2018/10/7 10:40:52      点击:

YKK拉链www.ykkcnn.com美国服装零售商VF Corp (VF . n:行情)表示,其Vans休闲体育品牌在截至2018331日的财年前,已达到此前设定的2021年销售目标。该公司重新设定了五年业绩目标,并预计在2023财年实现50亿美元的销售额。YKK拉链

VF集团的货车五年规划目标包括:

    在未来五年内,年销售额将增长10% - 12%(累计增长20亿美元)。到2023年,年销售额将达到50亿美元。

    鞋年复合增长率达到10% - 12%。其中,复古鞋的复合增长率为8% - 10%,其他鞋的复合增长率为14% - 16%

    服装和配饰的复合年增长率为13% - 15%,销售额超过10亿美元

    直销年复合增长率为13% - 16%,销售额超过30亿美元。该集团预计,5年内,直接销售将占Vans全球销售额的60%

    网络零售年复合增长率为30% - 35%,销售额超过10亿美元。

    在美洲的销售额以10%12%的复合增长率增长,销售额超过30亿美元。

    VF集团亚太区总裁凯文•贝利(Kevin Bailey)表示,Vans是该集团最赚钱的品牌,年复合增长率为17%。当VF集团在2004年收购Vans时,Vans的年销售额只有3.6亿美元,运营利润为400万美元,毛利率为48%。在2018财年,Vans的销售额超过30亿美元,营业利润超过7亿美元,毛利率超过60%

    Vans全球品牌总裁Doug Palladini表示,公司正在重新设定未来五年的财务目标,因为Vans已经完成了在3月份为2018财年制定的2021年目标。

    VF集团收购Vans之后,对品牌做了一系列的改变。Vans通过将品牌设计与极限运动、艺术、音乐和街头文化相结合,帮助转型。今年7月,Vans与荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆联合推出了一个名为Vans x梵高博物馆的胶囊收藏项目,旨在保护和推广大师梵高的传奇经历和艺术。YKK拉链

    在消费者心目中,Vans已经从一个著名的鞋类品牌转变为一个个性化的鞋类、服装和配饰品牌。由于其独特的能力,Vans已经赢得了许多忠实的消费者和不断增长的全球影响力。

    Vans高管表示,他们与消费者保持密切联系,不仅了解他们如何表达个性,也了解他们的购物模式。线上电商平台的个性化定制服务也帮助公司在线上渠道与消费者建立联系。为了增加品牌曝光度,除了传统的折扣店和商场里的实体店外,Vans还增加了三种新的店面模式:精品店、高架街店和销售空间。

    VF group董事长兼首席执行长伦德尔(Steve Rendle)说,他非常有信心Vans能在2023年前实现50亿美元的销售目标。Vans的成功将是未来5VF集团回归股东的关键因素。

VF集团表示,它将在不久的将来分拆Vans的牛仔业务。在投资者大会上,Steve Rendle表示,即使牛仔被分拆,Vans品牌仍将是VF集团的重要组成部分,位于加州奥兰治县的总部也不会改变。

    VF 20197月公布一季度数据截至630日的财政年度,2018:销售额同比上涨了23%,在恒定汇率上涨了21%,超过了华尔街分析师的预期,这很大程度上要归功于强劲表现在其休闲和专业服装部门和海外销售,在货车品牌销售较上年同期上升35%。本文由仁翔无锡YKK拉链提供任何人和单位不得转载盗用。