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奢侈品牌BV正式入驻天猫 开云与阿里关系开始缓和

来源:ykk拉链 2018/12/19 15:36:19      点击:

YKK拉链www.ykkcnn.com宝缇嘉(Bottega Veneta)的业绩仍有问题,相比之下,古驰(Gucci)和圣罗兰(Saint Laurent)则连续几个季度实现了两位数的增长。宝缇嘉(Bottega Veneta)第三季度销售额下降8.4%,至2.59亿欧元。今年上半年的销售额下降0.9%,至5.52亿欧元,相比之下,有机基础计算的销售额下降了6.5%

    据《时尚今日报》(fashion toutiao)早些时候的分析,如今的时尚行业已经成为一个过于残酷的市场,丹尼尔·李(Daniel Lee)和开云集团(kering group)目前的雄心能否跟上时代的步伐,商业与设计之间的博弈是否仍然是宝缇嘉(Bottega Veneta)面临的最大挑战。年轻设计师能否适应寡头之间白热化的竞争也不清楚。(拥有首个系列的新宝缇嘉(Bottega Veneta)会成为下一个Celine?)

    天猫奢侈品馆总经理陈丽丽表示,大部分奢侈品店位于一二线城市的20 - 30个城市,独立的官网无法满足消费者的需求。天猫希望授权品牌建立自己的线上品牌家园,让消费者享受自己的环境、氛围和体验。

    目前,华伦天奴、范思哲、博柏利、杰尼亚、玛尼、Tods、朱塞佩•扎诺蒂、La Perla、百家乐、玛莎拉蒂、Canada GooseMCMMoschino80多个品牌参展。

    值得注意的是,开云集团(kering group)旗下的古琦(Gucci)对近期电子商务业务的迅速崛起仍相对保守,尤其是在中国市场。虽然古奇的电子商务收入一直飙升,因为它在中国开设了电子商务服务在其官方网站,去年与一个强大的第三季度增长70%,保持品牌的独特性,CEO马可Bizzarri上周明确表示,他不会与阿里巴巴和jd.com在中国的电子商务平台合作,因为假货的患病率。

    Marco Bizzarri看来,将奢侈品牌添加到第三方电子商务平台上,淡化奢侈品牌最重要的独特性,是不值得冒险的。

Gucci母公司开云集团跟阿里巴巴的关系正在缓和。

  据时尚商业快讯消息,开云旗下意大利奢侈品品牌Bottega Veneta今日宣布入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion,售卖手袋、皮具以及服饰等全品类的产品。为了庆祝天猫店开业,Bottega Veneta选在天猫早于线下商店两周限量首发蓝星花色Luna手袋。

  Bottega Veneta是开云集团旗下继GucciSaint Laurent之后的第三大品牌,也是继Qeelin后第二个入驻天猫的开云旗下品牌。Bottega Veneta表示,天猫拥有6亿月活用户,是国内最大的电商平台,开设天猫旗舰店有助于品牌为更多的消费者提供优质产品。

  在更换新创意总监和任命代言人后,作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Bottega Veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。今年6月,开云集团正式任命Daniel LeeBottega Veneta新任创意总监。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison MargielaBalenciaga以及Donna Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine。今年8Bottega Veneta则宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人。

  有分析认为,敢于任命Daniel Lee这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的Bottega Veneta是有意复制Gucci的成功,体现出开云集团年轻化的决心,也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega Veneta将展开更加彻底的转型。更多服装拉链资讯请关注仁翔YKK拉链官网