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掏了近10亿的赞助商安踏很火大 孙杨这样回应

来源:ykk拉链 2018/8/23 11:45:24      点击:

YKK拉链www.ykkcnn.com】自822日雅加达亚运会开幕以来,已经过去了4天。令人惊讶的是,“中国飞鱼”孙杨将穿什么去赢得金牌的问题成为了人们关注的焦点。上海YKK拉链

    在这个系列的背后是品牌之间的一场无形的黑暗战争。

    第一个场景发生在819日雅加达亚运会游泳比赛的第一天,来自中国代表团的游泳运动员孙杨赢得了200米自由泳决赛。奖,他不是穿着中国代表团官方赞助商安踏提供接受奖项,但穿着他个人支持361°服装品牌。当队友季欣杰获得铜牌时,两名中国选手同时上台领奖,但他们的服装并没有统一——这让外界和观众感到惊讶。

    第二幕的20,太阳在男子800米自由泳决赛金牌,太阳的讲台这改变了安踏,但他做出了妥协:熟练使用停止接受奖项标志的品牌的主体身份,不带走,而胸部安踏与五星红旗标志贴纸。

    “礼服门”继续发酵。在821日晚的一次采访中,获得400米自由泳冠军的孙杨平静地回应了这一事件:“这种事情我已经很熟悉了。小事情,真的,不会影响我。

对于品牌和商业竞争来说,Sun的小事情可以是大事情。

    超级巨星孙杨的竞争

    2009年以来,安踏一直是包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团的官方合作伙伴,为中国代表队提供制服。上海YKK拉链

    由于其多品牌的营销活动和良好的营销策略,安踏已超过李宁成为全球第一大体育用品生产商。1中国运动品牌。2012年和2013年,安踏的业绩也呈现下降趋势。然而,2014年该公司恢复了增长,并在2015年首次实现了超过100亿元的营业额。

    安踏体育用品有限公司(02020.hk)在“更衣室门”事件当晚发表声明表示不满。安踏在一份略带敌意的官方声明中表示:“作为中国体育代表团的官方合作伙伴和中国奥委会的官方合作伙伴,安踏为中国运动员创造了一个领奖台。”随后,该声明还指出,来自同一个国家的运动员在台上穿着不同的获胜队服,这在世界体育史上是前所未有的

    “我们相信,中国代表团将对违规行为有一个公正的解决方案。””该公司表示。

    这让人想起26年前,乔丹是如何带领他的梦之队参加巴塞罗那奥运会的,当时他集体穿上美国国旗,掩盖了他的官方赞助商锐步提供的奖牌。当时,梦之队包括乔丹在内的一半球员都与耐克签约。

    乔丹在奥运会上也做了同样的事情。但是篮球和游泳有很大的区别。“篮球是一项非常商业化的运动。游泳不是一项运动。像孙杨这样的超级明星不必担心赞助商,但孙杨的游泳队兄弟呢?这意味着许多游泳运动员的培养和未来可能取决于国家队代表团的官方赞助商。

安踏的广告和宣传费用大幅上涨上海YKK拉链

    安踏自2009年以来一直与中国奥委会保持着长期合作关系。去年,安踏与国际奥委会(ioc)和中国奥委会(Chinese Olympic committee)签署了一份延至2024年的合同。

    因此,印有安踏标志的制服是最核心的赞助资源之一。根据协议,所有登上领奖台的运动员都必须穿安踏提供的特殊服装。但在球场上,球队可以穿自己赞助商的队服。

    2012年,安踏支付了至少6亿元人民币,从2013年到2016年获得了中国奥委会(ioc)体育服装赞助商的授权。安踏并没有披露其股票价格为新周期,但是在上周发布的中期业绩显示,安踏首席财务官Eric lai表示,该公司花了12.35亿元在2018年上半年的广告和宣传,相比之下,去年同期的6.81亿元。黎瑞刚在结果发布会上表示:“宣传费上涨的主要原因是去年第四季度与中国奥委会续约(续费)。”

  更加微妙的是,风暴中心的另一个品牌、孙杨代言的361°始终未发一言。值得一提的是,安踏和361°都诞生于福建晋江,同为香港上市公司,都在市场竞争中获得不错的发展,同时积极布局国际化战略。与此同时,昔日“老大哥”李宁今年上半年实现收入47.13亿元,不到安踏的一半。

  有网友将孙杨“穿衣门”比作两家福建“晋江系”之间的“延禧宫斗”。两家公司的冲突最早要追溯到2010年,当时就有运动员在赛后发布会上穿着比赛服装而不是领奖服装参加。安踏就曾表示,这是违规行为,运动员应该知道什么场合穿什么衣服。

  体育是否应该容忍“特权思维”

  在体坛,因赞助商问题引发的矛盾并不少见,顶级明星和团队整体利益冲突的案例很多。唯一能够规范运动员准则的,就是大家都按照契约精神来办事。

  在全球也是一样的,过去,勒布朗·詹姆斯签了耐克品牌后,出场服还是必须穿NBA的赞助商阿迪达斯。现在,耐克是NBA赞助商,库里出场服就得是耐克,虽然Under Amour是库里个人的赞助商。

  孙杨“致敬”乔丹的事件,去年在中国游泳运动员宁泽涛身上也发生过。当时,宁泽涛的个人赞助商和国家队赞助商冲突,结果宁泽涛的下场是被驱逐。随之而来的是,其个人商业价值直线下滑。

  一位央视体育数字化部门前负责人对第一财经记者表示:“运动员需要配合国家奥委会和所在的职业体育联盟,完成最高商业伙伴的权益,这在任何一个国家和职业联盟都是共识。”他认为,如果有商业赞助条款,就应该根据条款,确保赞助商利益,这也是体育组织持久发展的基础之一。上海YKK拉链

  不过,站在巨星的位置,想法可能因时因地而不同。篮球巨星姚明曾在自传《我的世界我的梦》中表示,一个球员在比赛中如果想穿和其他球员不同的鞋子,这种权利应当被尊重。姚明回忆称:“2003年亚洲锦标赛上,我还是穿上了锐步鞋,虽然耐克是官方赞助商。我的队友巴特尔和另一位球员与阿迪达斯签了约,但他们仍然遵守规矩穿的耐克鞋。我希望成为第一个破例的人,不为了我自己,而是为了我之后的队员们。”

  易建联也曾在2016年的CBA联赛中因脚部不适,换下了联赛赞助商李宁提供的比赛鞋,穿上个人签约的、非赞助品牌的耐克球鞋上场。

  这次易建联“扔鞋风波”后来广为流传,篮协也对易建联做出了停赛一场及通报批评的处罚,并对广东队罚款5万元人民币。

  球星、品牌、篮协、联盟全都受到了影响,几乎可以说没有一方是赢家。

  不过,易建联扔出的鞋子还是砸开了体育仲裁的大门。CBA在新赛季根据运动员以及其个人赞助商的诉求调整了规则,最终耐克旗下的易建联及Jordan Brand旗下的郭艾伦,通过缴纳一定费用的方式取得了穿着自己代言品牌球鞋参加CBA比赛的权利。

  以本次亚运会的中国代表团参赛选手为例,有和官方赞助商不同的品牌签约的运动员远不止孙杨一个——男篮队员丁彦雨航与耐克签约、女子网球球员张帅和亚瑟士也有合作,但他们也都得身穿安踏的领奖服登台。本文由仁翔无锡YKK拉链提供任何人和单位不得转载盗用。